近年来，我国电视开机率经历了断崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%。这除了受到手机、平板等小屏移动端的冲击外，还与不佳的用户体验和使用套路有关。
【近九成用户期待智能电视操作便捷、内容丰富和多场景互动】根据前瞻产业研究院《2024年中国智能电视交互新趋势》报告，86.16%的用户对智能电视的深层需求是操作便捷、内容丰富和多场景交流互动。用户希望智能电视能像手机一样操作便捷，拥有海量/丰富的APP供选择，并能在智能电视上实现视频通话、文字聊天、联机游戏等交流互动功能。
交互创新成为激活智能电视用户的核心出路，为激活电视用户，提升电视销量和开机率，电视厂商持续加快了跨端、语音、体感、触控/指向等多种维度的交互创新。如今，市场上主流智能电视厂商的产品交互方式均覆盖了遥控交互、语音交互、体感交互和跨端交互。
在当前智能电视行业进入存量竞争阶段，丰富智能电视内容生态，实现大屏畅玩，将是提高用户粘性、提升智能电视价值的关键。厂商应继续加强交互创新，以满足用户对操作便捷、内容丰富和多场景互动的需求，从而吸引更多用户。
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